Multimedijalni dizajn je snažno obeležio vizuelne umetnosti postmoderne i zapravo je kvalitativno novo, autentično čedo izraslo iz kreativnog sintetizma klasičnih vidova umetnosti i savremenih elektronskih tehnologija s kraja XX veka, vezanih ponajpre za kompjutersku animaciju, digitalnu nelinearnu montažu i virtualizaciju stvarnosti. Primeren komunikacijskim potrebama masovnih elektronskih, naročito ekranskih medija, poput televizije - multimedijalni dizajn, s obzirom na raznovrsnost i bogatstvo sadržaja koje tretira, a koje zahvata iz svakodnevnog života i masovne kulture, na širok spektar ciljnih grupa kao mogućih recipijenata tih sadržaja, te na opštu mas medijsku pristupačnost tako oblikovanih poruka - multimedijalni dizajn s početka XXI veka - slovi za jedan od najdemokratičnijih vidova umetnosti.

Multimedijalni dizajn u funkciji oblikovanja televizijskih ekomomsko propagandnih spotova čini osnovno, specifično, osetljivo, veoma zahtevno i odgovorno polje stvaralaštva Predraga Jolera u kome on beleži neobično uspele i upečatljive atrefakte preopoznatljivog imidža i kreativnog identiteta sa svim performansama uspešne estetske komunikacije.

202 fajla obuhvaćena ovom prezentacijom zapravo su estetične ćelije umetničkog multimedijalnog dizajna Predraga Jolera i predstavljaju tek njihov delić otrgnut iz medijskog mora mnogobrojnih EP poruka koje je Joler vizualizirao. Zarobivši u sebi dubinski strukturirane kaleidoskopske fragmente kulture življenja - Jolerove estetične ćelije pričaju upečatljive priče o slojevitoj, raznovrsnoj, gotovo protejskoj svakodnevici vezanoj za zadovoljavanje najrazličitijih ljudskih potreba. Upravo su zbog toga one autentični, nenametljivi svedoci vremana i konteksta u kome živimo.

Za razliku od obično vrlo skupih i stoga malobrojnih igranih propagandnih spotova koji sadrže mahom svedenu priču s obrtom oblikovanu po principima linearne dramaturgije i filmske montaže - najmnogobrojniji propagandni TV spotova oblikovani su nelinearnom dramaturgijom, a njihovi vizuelni sadržaji dubinski su strukturirani poput arheoloških fragmentarnih iskopina i nalaze se jedan preko drugoga, sloj na sloj, smenjujući se frematičnom brzinom tako da recipijent najčešće ne može ni da stekne uvud u segmente, estetične ćelije kojima je spot modelovan, a kamili da ih doživi. Toj svojevrsnoj entropiji vizuelnog doživljaja i značenja frematičnih fragmenata propagandnog TV spota modelovanog po principima kaleidoskopske, nelinearne dramaturgije - uspešno se suprotstavljaju estetičke ćelije Predraga Jolera zamrznute u 202 fajla. Transponovane iz jednog (TV spot) u drugi (nenarativni strip) medij - one su umirene, suprotno uobičajenom, prezentovane u linearnom nizu - te tako sadržajem, svedenošću na optimalnu oblikovnu meru i dizajnerskom prefinjenošću svojstvenom samo najboljima, plene bogatstvom doživljaja i tananošću konotativne mreže. Upravo zbog toga što tako zaustavljeni živo pulsiraju, bogato rojeći misli i emocije recipijenata - fajlove Predraga Jolera nazivam estetičnim ćelijama jer su osnov njegovom multimedijalnom dizajnu prepoznatljivog imidža i uspešne estetske komunikacije.

dr Sofija Košničar